Website-Relaunch: Checkliste für Handwerks- und Mittelstandsbetriebe
Ein Website-Relaunch lohnt sich, wenn die alte Seite auf dem Handy schlecht funktioniert, langsam lädt, nicht mehr zu Ihren Leistungen passt oder keine Anfragen bringt. Damit beim Relaunch keine Google-Platzierungen verloren gehen, sind drei Dinge entscheidend: alle alten Adressen erfassen, sie per 301-Weiterleitung auf die passenden neuen Seiten leiten und die neue Seite nach dem Start in der Google Search Console prüfen. Die Checkliste unten führt Schritt für Schritt durch den Relaunch.
Woran Sie erkennen, dass ein Relaunch fällig ist
Viele Betriebe merken gar nicht, dass ihre Website Kunden verliert. Prüfen Sie diese Punkte am eigenen Handy:
- Man muss zoomen, um Texte zu lesen oder Knöpfe zu treffen
- Die Telefonnummer ist nicht mit einem Tipp anrufbar
- Die Seite lädt länger als drei Sekunden, messbar kostenlos mit Google PageSpeed Insights
- Leistungen fehlen oder stimmen nicht mehr
- Fotos sind veraltet oder es sind Stockfotos
- Es gibt keine Karriereseite, obwohl Sie Mitarbeiter suchen
- Sie können selbst nichts ändern oder wissen nicht mehr, wer Zugang hat
- Über die Website kommen kaum Anfragen
Treffen drei oder mehr Punkte zu, kostet die alte Seite Sie wahrscheinlich jeden Monat Anfragen.
Checkliste: der Relaunch Schritt für Schritt
Vor dem Relaunch
- Ziele festlegen: Mehr Anfragen? Mehr Bewerbungen? Bestimmte Leistungen nach vorne bringen?
- Alte Adressen erfassen: alle Seiten der alten Website, inklusive Unterseiten, PDFs und Bilder, die verlinkt werden.
- Wichtige Seiten erkennen: In der Google Search Console sehen Sie, welche Seiten bei Google Klicks bekommen. Deren Inhalte müssen auf der neuen Seite einen Platz haben.
- Zugänge sichern: Domain, Hosting, E-Mail und Google-Unternehmensprofil. Klären Sie, wer welche Zugänge hat, bevor etwas umgezogen wird.
- Inhalte sammeln: Leistungen, Referenzen, Team, echte Fotos. Bei uns schreiben wir die Texte nach einem Gespräch.
Während des Relaunches
- Seitenstruktur planen: eine eigene Seite pro Leistung, eine Karriereseite, Referenzen, Kontakt.
- Für das Handy zuerst gestalten, denn dort sucht die Mehrheit.
- Titel und Beschreibungen für jede Seite neu schreiben, mit Leistung und Ort.
- Weiterleitungsplan erstellen: Jede alte Adresse zeigt per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- Rechtliches prüfen: Impressum, Datenschutzerklärung, Cookie-Banner.
Nach dem Start
- Weiterleitungen testen: Alte Adressen aufrufen und prüfen, wo man landet.
- Sitemap in der Google Search Console einreichen und die wichtigsten Seiten zur Indexierung anmelden.
- Google-Unternehmensprofil aktualisieren: neue Adresse der Website, aktuelle Fotos. Mehr dazu im Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren.
- Formulare testen: Kommt die Anfrage wirklich an?
- Die ersten Wochen beobachten: In der Search Console auf Fehlerseiten achten und fehlende Weiterleitungen ergänzen.
Die häufigsten Fehler beim Relaunch
- Alle alten Adressen auf die Startseite leiten: Google verliert die Zuordnung, Platzierungen gehen verloren.
- Gut rankende Inhalte weglassen, weil sie im neuen Design nicht mehr „passen“
- Ohne Zugang zur Domain starten und dann tagelang offline sein
- Neue Seite ohne Ortsbezug, obwohl die Kunden aus der Region kommen
- Nach dem Start nicht nachschauen
Was ein Relaunch kostet
Technisch ist ein Relaunch eine neue Website. Bei uns kostet ein Onepager 1.499 € und eine Business-Website mit bis zu acht Seiten 2.999 €, inklusive Weiterleitung der alten Adressen und Domain-Umzug. Alle Preise zzgl. MwSt. Was die Preise allgemein bestimmt, erklärt der Ratgeber Was kostet eine Website?
Fazit
Ein Relaunch ist keine reine Design-Frage. Er entscheidet, ob Ihre Website künftig Anfragen bringt oder weiter Interessenten verliert. Mit einem sauberen Weiterleitungsplan behalten Sie Ihre Google-Platzierungen und starten mit einer Seite, die auf dem Handy überzeugt. Wie wir das für Handwerksbetriebe umsetzen, zeigt unsere Seite Website für Handwerker.
Häufige Fragen
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Platzierungen?
Nicht, wenn alte Adressen per 301-Weiterleitung auf passende neue Seiten zeigen und wichtige Inhalte erhalten bleiben. Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal.
Was kostet ein Website-Relaunch?
So viel wie eine neue Website, denn technisch ist es eine. Bei uns ab 1.499 € für einen Onepager und 2.999 € für eine Business-Website mit bis zu acht Seiten, inklusive Weiterleitungen und Domain-Umzug. Alle Preise zzgl. MwSt.
Wie oft sollte man eine Website erneuern?
Eine feste Regel gibt es nicht. Spätestens wenn die Seite auf dem Handy schlecht bedienbar ist, langsam lädt oder Ihr Angebot nicht mehr zeigt, verliert sie Anfragen. Bei vielen Betrieben ist das nach fünf bis acht Jahren der Fall.
Quellen
- Google Search Central: Website-Umzug mit URL-Änderungen
- Google PageSpeed Insights: Ladezeit kostenlos messen
Abgerufen im Oktober 2026.
Felix Sonnen ist Gründer von Marketing Juwel und baut die Websites der Agentur und ihrer Kunden, vom Onepager bis zum Relaunch mit vielen Unterseiten.
Mehr über Felix